El alcance orgánico es anhelado por todo el que se publicita o mercadea en Facebook o cualquier otra plataforma, en nuestro caso concreto de esta oportunidad de la red social de Mark Zuckerberg, pues es la que más usuario posee en sus filas.
Además dicho alcance es gratis, prácticamente no se paga ni un centavo a Facebook para hacernos conocido por los casi 2.300 millones de usuarios, esto significa que se tiene la base de datos más amplia en lo que se refiere a redes sociales, esto hace que sea más fácil (y en algunos casos más barato) llegar a tu mercado objetivo
Aunque la tendencia que va en aumento es realizar campañas en Ads de Facebook, a causa de su rapidez y efectividad, y por la cantidad de opciones que maneja en su administrador, se ha vuelto una herramienta predilecta por los marketers digitales.
Y con los cambios en el algoritmo de facebook, ha hecho que muchos desistan y lo resten importancia al alcance orgánico en está plataforma, ha hecho más selectivo y de cierta forma controlador del contenido que se ofrece por este medio, sin embargo esto es una oportunidad grandiosa para los que generamos contenidos de calidad y que siempre buscamos la manera de mejorarlos e innovar, con contenido de valor real y de calidad; el algoritmo de Facebook está priorizando los contenidos de buena clase que generen interacciones auténticas y significativas en los usuarios, siendo importante encontrar el equilibrio entre calidad y cantidad de contenido compartido.
Nuevos Criterios
Pero que criterios determinarán si tu contenido es significativo para facebook, y por ende una fanpage no muera por falta de aparición en los feeds de los usuarios? La idea de Zuckerberg es que los usuarios se sientan más atraídos a entrar en su red, y que estos encuentren lo que realmente buscan (lineamientos o política muy parecida a la de Google).
Aunque la idea de estos cambios, por lo que se puede notar es eliminar contenido malicioso, de baja calidad o no confiable (como fake news), contenidos que no vayan acorde a sus estándares de la comunidad (Community Standards). Así como también reducir contenido que no aporta al público, así que reducirá la cantidad de gente que verá el contenido sin eliminarlo, además de un cambio importante que tendrá efecto inmediato, como es el análisis de contenido que publican los grupos en Facebook, que no afectará solo al contenido publicado en particular, sino que también se le limitará el alcance al grupo como tal afectando de esta manera a todas sus publicaciones.
También se considerará que los dominios con muchos enlaces entrantes y salientes están en el centro del gráfico y los dominios con menos enlaces entrantes y salientes están en Los bordes. Mientras más adentro es más relevante, si se presenta alguna disparidad se encenderán las alarmas.
Asi mismo, facebook incluyo está vez a sus aplicaciones (Messenger, Instagram y Whatsapp), que se verán afectadas por algunas de estas directrices y cambios, por lo que la idea es unificar la manera en que todas funcionan y permite planear el contenido para cada una.
Que hacer para que este no nos afecte, e incluso aumentamos el alcance orgánico de Facebook?
Con lo anteriormente expuesto pareciera una batalla imposible de ganar, pero no lo es, hay que ser CREATIVO E INGENIOSO. No todo está perdido, el alcance orgánico aún sigue vivo! Acciones a tomar:
El video como poderosa arma
Facebook sabe lo que significa el video para brindar contenido de calidad y real, y como conecta con los usuarios, así como el grado de interacción que genera entre sus usuarios.
Pero ten en cuenta que los videos deben ser subidos directamente a la plataforma de facebook, y sin son transmisiones en directo muchísimo mejor, los en directo, generan mucha más interacción. Por eso va a empezar a premiar este tipo de contenido.
Como es ya bien sabido todo apunta a que el video dominará el internet en los próximos años, viéndose así directamente influenciado el marketing digital, los estudios arrojan números que lo demuestran:
Según un estudio de HubSpot, 81% de las marcas utilizan el video para promocionar sus productos o servicios.
Además se prevé que para 2022 genere el 82% de todo el tráfico online, según un estudio de Cisco Systems.
El Facebook Live es hora de hacerlo tuyo
Integralo a tu estrategia de marketing en Facebook, tómalo y hazlo tu herramienta favorita, porque está dando resultados de altísima calidad y va ganado terreno como formato de difusión y engagement de usuarios y potenciales clientes, estos dedican 3 veces más tiempo a mirar videos en directo en comparación con los videos tradicionales. Por lo que si quieres mejorar tu alcance orgánico, comienza a experimentar con tipo y estilo de presentar contenidos.
Facebook considera en gran medida el uso del Live (y lo incentiva) debido a la capacidad que tiene de obtener una tasa de participación alta.
No caigas en la tentación de pedir reacciones, Facebook penaliza el engagement bait
El engagement bait trata de dar órdenes a los usuarios para que den like, compartan, etiqueten o cualquier reacción que comprometa, elevando el nivel de interacción (por demás no real) dentro de la comunidad.
Esas conversaciones logradas naturalmente, que crean enganche real son muy valoradas por Facebook, agregan valor y trabajan dentro del famoso algoritmo de suministro de noticias.
Además ya nadie cae en esos “llamados” tan directos, en cambio ya genera cierto rechazo, pues las publicaciones serán degradadas y ocultas.
Esto premia a los que se esfuerzan a los que quieren trabajan por aportar contenido de valor y significativo.
Determinar en que horario funciona mejor tus publicaciones
Timing is Everything frase acuñada por Garret Hedlund, y que nos sirve para internalizar que en el tiempo preciso se logran mejores resultados, tomar el pulso de las situaciones, y en este caso particular conocer y analizar en que momento justo funciona mejor las publicaciones de la campaña en Facebook.
La meta ahora es obtener el mayor número de interacciones en una única publicación como sea posible, y no publicar para todo el mundo, ya sabemos que si dentro de la estrategia definiste un buyer persona ideal a este es que debes enfocar para que le llegue tu contenido de valor y lo cautives.
Una de las tácticas que se pueden emplear es observar cuando estan más activos tus competidores, y buscar una hora donde tu te presentes casi como la única opción, aumentarás las probabilidades de llamar la atención.
Evita a toda costa publicar en “horas muertas” ya que si ninguno de tus seguidores está conectado es más que probable que tus posts se pierdan en medio de la nada. Para esta tarea sírvete de las metricas o indicadores para delimitar un rango de horas en los que tu audiencia estan activos.
Neil Patel comenta en su blog como aumento su tráfico en las redes sociales hasta en un 39% , cuando uso las mejores prácticas de tiempo.
Publicar con regularidad es clave
Si bien ya conocemos que la excesiva publicación no nos beneficia (e incluso puede ser perjudicial), tampoco se debe publicar tan poco, que los usuarios te olviden y hasta puede que ni perciban tu presencia (obviamente), encuentra un equilibrio analiza que frecuencia segun tu nicho de mercado y comportamiento de usuarios te funciona mejor y adaptarte a ello.
Hay que ser constantes, cuidar que cada publicación sea relevante y significativo, para que cada esfuerzo de sus frutos, si tus publicaciones llegan a más usuarios diferentes, esto supondrá mayor interacción y Facebook dará prioridad a tu página de empresa para que aparezca en el feed de tus seguidores.
Y más interacciones y usuarios que lo hagan con la página de tu empresa, te dará más datos para analizar y pulir tu estrategia en esta red social.
Humaniza la marca, crea grupos dentro de la comunidad
Tal como sucede en un ambiente de la vida real, la creación de grupos crea más interacción y conexión, como característica básica del comportamiento humano trasladado de la vida real al ámbito digital.
Busca grupos en Facebook que sean de interés o tengan relación con tu marca, para establecer un vínculo, comparte tus publicaciones con estos grupos, luego de haber realizado la publicación en tu Fanpage, cuidate de ser baneado o expulsado del grupo, esto es penalizado por Facebook, para ello ten claro las reglas del mismo.
Es necesario entonces pagar Ads en Facebook?
Si bien es cierto que con las técnicas antes mencionadas lograras un efectivo alcance orgánico, que te impulsa a elaborar contenidos de valor y significancia para la comunidad de usuarios, que además representen fielmente a tu marca.
No por ello, Facebook desiste de la idea de que la tendencia en invertir en publicidad paga en su plataforma sigue creciendo, además de tomar como criterios de importancia ciertos aspectos que facilitan el alcance orgánico para garantizar el reach orgánico que toda marca desea, viéndose como métodos que por ahora sirven entre sí para alcanzar diferentes segmentos de mercado y de audiencia, según tus necesidades y presupuesto disponible.
Así mismo, es de considerar que cada vez más empresas estan invierto en Ads de Facebook (y otros medios), por lo que la competencia es feroz y en este particular es hora de que te permitas utilizar esta herramienta, y comenzar a aprender cómo sacarle el máximo provecho; pues se pueden conocer datos acerca de las conversiones, tipos de audiencia (personalizarlos y compararlos), comportamiento de usuarios, redireccionar público desde tu sitio web e informes precisos y detallados sobre las métricas que más te interesen.
Asi que manten o mejora la calidad de tu contenido y adáptate a las nuevas tendencias sobre Ads en Facebook, y obten siempre lo mejor de ambos.
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