El santo grial del marketing digital, aparecer de primeros en el buscador más usado del mundo, Google; sinónimo de navegar en internet.
Una marca que anhela poseer una gran tráfico hacia su website, debe estar en estas posiciones, porque el común denominador, es que un internauta, que busque cualquier cosa, hará click en lo primero que vea en los resultados, es algo casi natural, todos lo hacemos.
Esto del posicionamiento se ha vuelto algo parecido a una compulsión o deseo incontrolable, un gran número de webmasters o SEO sino también de pequeños negocios en general.
Existe la vía rápida que ofrece Google por medio de sus servicios de Adwords, que se conoce como Search Engine Marketing (SEM por sus siglas en inglés), igual hay cierta competencia por esta ruta, sin embargo los pagos se realizan si la gente hace clic en tus anuncios.
La otra alternativa es el Search Engine Optimization (SEO), donde el posicionamiento lo logras a través de la calidad de tu contenido, y cómo cala en el gusto de la audiencia, es lo que llamamos una audiencia orgánica, el tráfico de esta naturaleza hacia tu web (propia de la empresa o marca; es decir con dominio propio) es muy poderoso, porque se logra con trabajo, paciencia y mejora continua del valor con la que tu marca será identificada.
La buena reputación se gana
Este poder dado por el famoso buscador, es lo que se conoce como la teoría de la democracia de Google.
En este post nos concentraremos en el trabajo que hay que realizar si quieres posicionar tu marca paso a paso y de manera orgánica, además es lo más conveniente y adecuado para una pequeña empresa, emprendimiento o marca personal que deseas desarrollar.
Te lo presentaremos bajo la concepción de ciertos parámetros, o consejos que debes seguir para implementarlos dentro del plan para alcanzar el preciado ranking de búsquedas de Google.
Uso apropiado de Keywords (Palabras Claves)
Las keywords o palabras claves, es de lo más preponderante a la hora de que Google te posiciones es un factor determinante, encontrar la forma de relacionar tu marca con ciertas de estas palabras te garantiza una subida considerable en los resultados del motor de búsqueda
Anteriormente Google ofrecía gratuitamente su herramienta oficial para ver que palabras claves eran las más adecuadas y efectivas, mostrandonos resultados de búsqueda exactos, ahora debes tener campañas de Adwords activas.
Pero si eres una nueva empresa, y cuentas con un presupuesto modesto, o simplemente quieres explorar otras alternativas, para tu plan de marketing digital, te puedes ayudar con opciones como estas:
- Keyword Shitter
- Merge Words
- Ubersuggest
- Moz
- Answer the Public
- Ahrefs Keyword Explorer
- Semrush
Algunas de estas tienen ventajas particulares, que pueden ayudarte incluso a crear contenidos, o ser más preciso en la elecciones de keywords para tu marca, entre otras potencialidades.
Debes saber también el tipo de palabras claves que puedes trabajar, normalmente cuando hablamos de este elemento pensamos en una única palabra (Head Keyword), no obstante existen otras como:
1. Body Keywords que van de dos a tres palabras claves que hace medianamente precisas tu elección.
2. Long Tail Keywords, que contienen cuatro o más términos y por ende son más precisos para la escogencia de una keyword dirigidas a captar la atención de un segmento de audiencia muy específico.
Ya entendido la importancia de este factor dentro del posicionamiento que anhelas para una marca o empresa en Google, y sabiendo que es algo que podemos controlar, es hora de que te pongas a pensar que favorece y se relaciona mejor con tu marca, y que a la vez destaque.
El contenido relevante (original, creativo y atrayente)
Es bien sabido que si trabajas una estrategia SEO para ubicar tu página entre los primeros lugares de búsqueda, el contenido original es tomado en cuenta por Google para rankear tu sitio, la originalidad del contenido te asegura buenas calificaciones tanto de los visitantes como de Google.
Incluso en el caso contrario Google penalizará el plagio de contenidos.
Google Panda es quien se encarga de establecer si un contenido es original o no, y para ser tomado como contenido debe tener al menos 300 palabras, pero los indicadores actuales muestran que una media de entre 1200 y 1500 palabras funcionan muy bien, y estan siendo calificadas excelentemente y se posicionan mucho más fácil.
El contenido debe estar relacionado muy íntimamente con la(s) keyword(s) que hayas seleccionado, para que trabajen de la mano en tu estrategia SEO, quizá te parezca lógico, pero en ocasiones se olvida este detalle.
Un punto bien importante del contenido que tengas dentro de tu sitio, es que debes ser muy activo y fresco, es decir que este se renueve frecuentemente, esto es monitoreado por los bots de Google.
Las visitas recurrentes originadas por la frecuencia de publicación de contenido de valor, fortalece tu branding, siendo también factor determinante que premian los buscadores hoy en dia.
Trabaja los enlaces del Website
Enlazar el sitio de tu marca, una buena forma de iniciar en con enlaces a redes sociales, siguiendo por los links de comentarios en websites externas que enlazan y generen en tráfico hacia tu web, esto prácticamente no cuesta nada y Google lo califica bien.
Sin embargo, los enlaces pueden estar en otros sitios web, blogs, redes sociales, foros, etc.
Los enlaces deben estar relacionados con nuestro rubro o segmento de mercado al que pertenece tu marca, si vienen desde paginas con excelente reputación, renombre y relevancia, y con el plus de estar bien posicionadas en el buscador con un alto PageRank y muchos visitantes es ideal, asimismo el Anchor Text que es la frase que clicas para entrar a la página debe vincularse con el contenido de la misma
De igual modo, es importante lograr un balance en lo que se refiere a enlaces do follows y no follows.
¿Y que es un enlace do follows y no follows?
Un enlace do follow, indica al buscador que pueden seguir dicho enlace
Un enlace no follow por su parte, indican lo contrario, es decir; que no sigan este enlace.
Definido esto; entonces pensarás que porqué no colocar todos do follows, y es que esto significa sobreoptimización del sitio acarrea penalizaciones, por lo que colocar una combinación de ambos tipos, le da a Google una percepción de naturalidad a la página respecto a sus enlaces.
Podemos emplear herramientas de control de enlaces do follows y no follows, como: Backlinks Watch, Majestic SEO, Anchor text analysis o AHRefs, entre otros.
Tiempo y/o Velocidad de carga de la página
Otro elemento más para destacar en la lista de resultados de Google, y que te favorece en las calificaciones.
Una página que tarda en cargar, es un repelente de tráfico o visitantes, a ninguno nos gusta esperar, este detalle es fatal si sucede con tu página, cuida de que esto no ocurra.
Estudios de Hubspot, la velocidad de carga de páginas ideal para el HTML de tu sitio web debería ser inferior a 1,5 segundos.
La reputación de tu página y por consiguiente de tu marca puede estar sujeto a esto. El factor tiempo de carga no solo afecta para mal la experiencia de usuario sino que también incide directamente en la capacidad de los buscadores de indexar todas las páginas de tu web.
Este detalle técnico del SEO, afecta en resumidas cuentas al tráfico, la permanencia de los visitantes en tu página y la tasa de rebote debido a que aleja de inmediato al visitante, y que son elementos que califica Google también a la hora de posicionar la página de tu empresa o marca.
Un estudio de Amazon decía que un retardo de 0,1 segundos en su web implicaba una pérdida del 1% en el total de sus ventas.
De por si, el tiempo de carga de la página provoca una pérdida de 7% en la conversión y 11% menos de visitas a la página, esto es evidencia de que la velocidad es muy importante tanto para posicionar, que es el tema que no atañe, pero también la tasa de conversión y ventas, que es no poca cosa.
Así que procura que tu página lo más veloz posible, ganarás si o si, con esta característica.
Versión móvil de tu web
Últimamente Google está tomando más en cuenta la capacidad de una web para presentar una versión móvil optimizada, y evaluando con más énfasis la experiencia del usuario a través de la navegación en dispositivos móviles.
En declaraciones Gary IIlyes, Webmaster en Google, afirma que:
“Desde que la experiencia de usuario es la base de la última actualización del buscador, los resultados ofrecidos en dispositivos móviles sí tienen en cuenta la experiencia de usuario de una página.”
Debido a esta diferencia entre los dispositivos móviles y de escritorio, la versión que vayamos a desarrollar debe estar enmarcada bajo este nuevo elemento de rankeo de Google.
Siempre que estés dispuesto a diseñar la página de tu marca, que será responsable de la imagen de tu empresa en el mundo digital, no olvides nunca de que sea 100% responsive.
Para comprobar que tu sitio Web está optimizado para móviles, Google pone a disposición una herramienta online para que puedas comprobarlo.
Tienes que ir a Prueba de optimización para móviles e introducir la URL principal de tu sitio Web; y te indicará en un instante, si la página tiene un diseño optimizado o no.
Palabras finales…
Como ves, estos elementos son básicos y no pueden faltar al momento de crear y diseñar la página de tu web, la presencia de tu marca en la red mundial digital, por medio de ella darás a conocer tus valores, que ofreces, todas las bondades y ventajas de tus productos o servicios, ayudar a tu público objetivo con sus necesidades, y lograr alcanzar el reconocimiento.
Sin olvidar que la optimización que le darás posiciona tu web (y por ende tu marca) en los primeros lugares de los resultados de búsqueda del gigante Google.
La optimización debe estar a la par de la calidad del contenido que ofreces y la manera en que tu marca se diferencia del resto, además los contenidos relacionados con la marca deben ser perfectamente rastreables e indexables por los buscadores, buscando la saturación de resultados y elevar la presencia para el usuario que está realizando la búsqueda sobre los términos de interés de la marca.
La optimización del website de tu marca y el contenido son complementarios y necesarios para lograr excelentes resultados.
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