El marketing tradicional existe desde hace mucho tiempo, en el siglo XVII con el surgimiento de la imprenta, y los medios escritos como forma masiva de difusión de información, ya luego fue creciendo y migrando a otros medios como la radio y la televisión, siendo una forma intrusiva como se le conoce hoy día, interrumpiendo como por ejemplo durante la transmisión de tu programa favorito de TV, ya esto es algo tan común.
Pero las nuevas generaciones han cambiado el patrón de comportamiento de consumos o compras.
En nuestros días ya no se comercializan productos o servicios, se trata de vender una experiencia, o una solución a una necesidad, siendo lo menos intrusivo posible.
Para este propósito sirve el marketing digital, que surge con el uso y acceso de grandes audiencias a nivel mundial, erigiéndose como alternativa a los medios de difusión masiva tradicionales.
El marketing digital va más allá de la difusión masiva e intrusiva, ha evolucionado para buscar una relación más íntima con los clientes o usuarios, la interacción es su base fundamental.
El marketing digital se ha desarrollado tanto que vive en constante cambio, siendo cada vez más efectivo, garantizando en mayor proporción el éxito de una empresa o negocio.
Hay herramientas de marketing digital para la gestión de campañas o de planes de marketing online que cuestan aproximadamente 67% menos que la inversión que puedas destinar al desarrollo de un plan de marketing tradicional.
Pero como supera el Marketing Digital al Marketing Tradicional?
Podemos decir que en diferentes elementos cruciales el primero supera al segundo.
El Contenido
La importancia que se le da al contenido dentro del marketing digital es tan significativo que existe un marketing de contenidos, siempre se busca que el contenido transmita, conecte y persuada, para generar un excelente contenido de valor se debe saber escuchar, de interactuar y de conocer a los consumidores de tu marca.
Por más que se quiere crear un buen contenido dentro del marketing tradicional, está tarea es casi imposible porque este carece de interacción con el espectador.
El Internet ha potenciado esta característica del marketing digital, y para la difusión de estos contenidos están plataformas como YouTube e instrumentos como los blogs, dando al nacimiento de nuevos personajes de impacto social a nivel online como los Youtubers y Bloggers, muchos de ellos incluso han tenido participación en medios de difusión tradicional, dando pie aún más de la importancia y poder de los medios digitales y redes sociales.
56% de las empresas tiene alguna actividad de content marketing en outsourcing pero a la misma vez Sólo el 34% de las empresas consideran que tiene un alto conocimiento y madurez sobre content marketing.
El eje central de todo marketing de contenidos (incluso el marketing digital con un todo) es el usuario o individuo que interactúa y vive en la red, no como en el marketing tradicional donde es más importante el producto, esto resulta dentro de las nuevas audiencias algo detestable.
Accesibilidad
El marketing digital es mucho más accesible para cualquier persona, solo tener Internet, disponibilidad para aprender de las herramientas que están en línea, y podrás comenzar tu propia campaña de marketing digital de tu pequeño emprendimiento o negocio online, incluso muchos negocios permanecen como tiendas digitales y logran un éxito considerable.
Conseguir iniciar una campaña en medios tradicionales, es más complicado debes tener la aprobación de terceros, limitando a pequeñas marcas y emprendedores que no tienen un gran renombre, y que son un gran número.
Las nuevas generaciones quieren tener sus propios negocios, no depender de grandes agendas, suelen trabajar bajo otros paradigmas, y encuentran su refugio ideal en la red de redes.
Inversión dedicada y la rentabilidad asociada
Esto se relaciona con la accesibilidad. Por que? Debido a que el marketing digital no requiere una macro inversión, como lo hacen las grandes compañías que se difunden en medios como la radio, televisión y periódicos. El Internet es más “democrático” en ese sentido, sus costos son muy bajos, y es de hacer notar que existen herramientas para dicho propósito que son gratuitas.
Suscribir un contrato de espacios publicitarios en los medios de comunicación o en vallas lo que supone grandes inversiones de dinero y tiempo.
Una agencia de marketing digital es más flexible en ese sentido, siempre se adaptará a tu capacidad presupuestaria, y la puedes escalar a medida de que se vayan logrando resultados positivos.
Medición del impacto o alcance
El marketing digital en sus diferentes vertientes y herramientas dedicadas a tal objetivo son completamente medibles.
Inclusive, ya no se puede concebir el marketing digital sin métricas, éstas en sí sirven de instrumento para perfeccionar una estrategia.
Además los datos e información son en tiempo real la mayoría de las veces (por no decir todas). En cada uno de los procesos nos encontraremos un conjunto de variables que nos ofrecen datos con los que podemos analizar nuestro desempeño, paso a paso.
En una estrategia de Marketing tradicional, se hace muy difícil el acceso a los resultados y mediciones, y el número de variables no es tan extenso como los ofrecidos por una plataforma como Google Ads, por ejemplo.
La revolución de las redes sociales y su influencia en el marketing digital
Es un hecho innegable que con las redes sociales, la forma en cómo se promociona un producto, y el diseño de una campaña han dado un giro inesperado, y que los tradicionalistas en cierto número no responde a está verdad.
Sin embargo, su influencia sigue ganando terreno y estas mismas plataformas así lo han entendido, ya poseen herramientas exclusivas para mercadear un producto o servicio.
Es importante entender también que existen una variedad de redes y que cada una tienen sus particularidades, por lo que el profesional del marketing digital debe tener habilidad para adaptarse y adaptar el plan a cada dinámica que propone cada red social y los usuarios y comunidades que interactúan en estos medios.
Una excelente oportunidad se presenta para las empresas para comunicarse directamente con sus clientes reales o potenciales, de desarrollar una escucha activa y ajustar sus acciones para ser más efectivos.
Potente segmentación de mercado y/ o audiencia
La especificación y el grado de detalle que se consigue con los medios de difusión digital para campañas de marketing digital, son precisos. Brindando una ventaja bastante considerable.
Los estudios de comportamiento y de nivel demográficos hace que los esfuerzos sean enfocados directamente sobre una audiencia ya establecida o en concordancia a un tipo de buyer persona ideal, o al menos lo más cercano a este.
Las plataformas, medios e instrumentos que puedes usar en el marketing digital brindan opciones totalmente diversas y sumamente precisas.
Por lo que el grado de eficiencia es casi total.
Dentro del marketing tradicional, se hacen estudios de segmentación pero sin ser tan precisos, y el mensaje es difundido y en ocasiones se dispersa tanto que llega a audiencias que no está cerca de ser el target de tu marca, producto o servicio.
Esto genera desperdicio de esfuerzo, inversión, tiempo y exposición de marca.
Unos de los aspectos de segmentación más característicos del marketing digital, que no podrá tener el tradicional, son: gustos, intereses, historial de navegación y localizaciones específicas.
La publicidad y sus nuevos formatos
Con el marketing digital han surgido nuevas formas de transmitir un mensaje, los valores de marca o promoción de un producto o servicio.
La implantación gradual del marketing digital ha afianzado el nacimiento de multitud de nuevos formatos publicitarios, algunos más agresivos que otros: skyscraper, advertorial, robapáginas, remunerar y más.
Sin embargo, hay otras vertientes en lo que la publicidad en los medios digitales se trata, como lo son: El SEM (Search Engine Marketing), Social Ads, SEO (Search Engine Optimization) y Retargeting.
Cada vez, se facilita más la forma en que se pueden crear campañas bajo estas modalidades.
La publicidad es menos invasiva (cada vez más persuasiva) y llega a una audiencia específica que tiene confianza en la marca, ganada a través de mensajes de valor y contenido provechoso para dicha audiencia, creando una relación fuerte.
Una vez leído todo esto, queda muy claro que el marketing digital tiene ventajas sobre el marketing tradicional, que crean un vínculo de cercanía y confianza con la audiencia, y está a su vez gustan más de estos tratos, no quieren ser interrumpidos por publicidades que en muchas ocasiones no dejan una mensaje o experiencia gratificante que satisfagan o cubran una necesidad.
El marketing digital evoluciona constantemente, es muy dinámico y adaptable a los patrones de comportamiento de potenciales clientes, y busca conocer los gustos y necesidades que van surgiendo día a día.
La fidelización de clientes es el clímax del marketing digital y no la simple venta de un producto o contratación de un servicio.
Ofrecer una experiencia durante todo el proceso, es fundamental, mantener el interés es vital y generar embajadores de tus valores como marca es el objetivo de la empresas de hoy que buscan crecer y tener éxito y permanencia en el mercado.
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