Para realizar un buen link building, es importante saber en que nos beneficia, así como saber que tipo de enlace puede ser bueno o perjudicial, su importancia dentro una estrategia de posicionamiento SEO en cualquier plan de marketing digital es incuestionable.
Sin embargo una de las cosas a tomar en cuenta al hacer link building es evitar las penalizaciones de Google, esto por si deseas usar técnicas de construcción de enlaces de sombrero negro o sombrero blanco, mantente preparado siempre y atento a la forma de funcionar de Google y sus cambios como Penguin o Panda.
“43% del tiempo invertido en actividades de SEO es dedicado a la construcción de enlaces”
Los backlinks son uno de los principales factores en el algoritmo de clasificación orgánica de Google, por lo que un análisis completo de vínculos de retroceso, es sumamente importante.
Que es el Link Building?
Es una técnica o instrumento para realizar SEO (Search Engine Optimization) y ganar posiciones en el top de resultados en un motor de búsqueda, brindándote más visibilidad y autoridad online, que consiste en conseguir enlaces externos hacia nuestra web, blog o tienda online.
¿De que va el Link Building, como opera a nuestro favor?
Google clasifica un sitio web por ejemplo, asignando a cada página en función del número de enlaces de otras páginas que le apuntan y el valor que tienen esas páginas, repercutiendo en el posicionamiento en sus resultados.
Es determinante que los enlaces sean de calidad, ya que ciertas prácticas son penalizadas por Google, es aconsejable e incluso preferible que te enlacen pocas páginas que tengan un PageRank o autoridad y reputación muy alta, que tener un gran número de backlinks de páginas que no conoce prácticamente nadie.
Ya que hemos nombrado y hecho énfasis en las buenas prácticas de link building es justo hablar de métodos de sombrero negro o sombrero blanco.
Link Building de Sombrero Negro
Esta técnica desafía las normativas y parámetros de la política de prácticas legítimas que emplea el algoritmo de Google, así como las actualizaciones constantes de Panda redefiniendo la calidad del contenido de la página y la de Penguin dejando en claro que Google prefiere los enlaces ganados sobre los enlaces creados.
También sucede con SPAM en foros o blogs, textos ocultos, enlaces de pago, desorden y palabras clave sin sentido.
Por lo general con esto se busca inmediatez en los resultados, además de que monetizan velozmente e irrumpiendo en la navegación del usuario con persistentes enlaces que ni siquiera se relaciona con el contenido.
Dentro del Black Hat del link building, existen tecnicas como:
Link Farm:
Es cuando se crea una red de sitios web, donde un sitio apunta enlaces a otros, con el objetivo de aumentar el número de estos y a la misma vez relevancia del sitio a la Web. Sin embargo Google puede identificar esto y penalizar todos los sitios a la vez.
Compra de Enlaces
Es una práctica muy común, y que Google puede identificar con cierta facilidad, en ocasiones se compran enlaces en el exterior, y en diferentes idiomas, e incluso sin tener ninguna relación.
Doorway y cloaking:
Las doorway son paginas que está sobre optimizadas y que servían en primera instancia para escalar rápido en el posicionamiento, y una vez logrado esto redirecciona hacia una página o website real.
El cloaking es una versión “mejorada” del doorway, pudiendo diferenciar las visitas entre usuarios y motores de búsqueda, pero la tarea es la misma del doorway.
Spam en blog y foros:
Siendo los blogs y foros lugares donde cualquiera puede realizar o postear comentarios, por medio de perfiles falsos hechos por algunas personas y a veces automatizadas con robots que realizan las mismas tareas.
Una actualización de Google Penguin, se centró en penalizar el black Hat SEO de esta naturaleza, haciendo que profesionales y empresas, denunciaran y atacaran a sus competidores sospechosos de realizar esta técnica, logrando que bajaran de posiciones o hasta desaparecer de dicho motor de búsqueda.
Link Building de Sombrero Blanco
En contraparte está la construcción de enlaces de sombrero blanco, que son técnicas y prácticas legítimas dentro del mundo digital y del posicionamiento SEO, publicando contenido de calidad, que aporta un valor agregado al usuario y para el usuario, de fácil usabilidad y palabras claves óptimas elegidas con sabiduría y relacionadas con la temática.
Tenemos a nuestra disposición variadas formas de realizar una buena implementación de link building efectivos y sin riesgos de penalizaciones.
Link Building por Colaboración:
Una buena técnica es invitar a líderes de opinión o personajes importantes a que colaboren en tu blog o sitio, es como el caso contrario al guest blogging de cierta forma.
Donde ambos ganaran al mismo tiempo que tú traes tráfico de sus seguidores, él gana nuevos usuarios.
Mientras más peso tengas en el sector en cuestión, es más probable que acepten tu proposición.
Link Building por Guest Blogging
Como te lo comente en el ítem anterior, en este caso tú participas en el blog de otro aliado, que pertenezca al sector o sea complementario a tu producto/servicio.
De esta manera, por un lado te darás a conocer en el sector y al mismo tiempo haces contactos.
Ten en cuenta que es posible que te pongan algún requisito, como que pruebes o utilices la herramienta web que ofrecen temporal o indefinidamente, que contrates alguno de sus servicios o cualquier otra petición.
Link Baiting o enlace de Cebo
Se trata del mejor linkbuilding y es el más valorado por Google como es lógico.
¿Por qué?
Debido a que este método logra conectar a influencer/editores/medios de forma orgánica con gran porcentaje de efectividad. La creatividad a la hora de desarrollar contenido para dicho enlace, tiene un peso importante.
Link Juice
La base principal es publicar en sitios con excelente reputación, y su función patrón es la de trasladar autoridad a diferentes URLs gracias a la inclusión de enlaces internos.
Lo que se conoce como traspaso de Page Rank.
Los artículos que vayamos a publicar deben estar enfocados en hablar bien de nuestra marca, producto y/o servicio. Teniendo un mayor control de parte nuestra, difiriendo en este caso un poco del link building tradicional.
Link Building de Menciones
Esto se hace aprovechando las menciones de marcas, herramientas, servicios y productos, sin dejar de estar relacionados, durante la creación de tu contenido inserta o incluye dentro de él, una temática en la que se mencione algún servicio o herramienta de alguna web desde la que te gustaría (además de que es conveniente y beneficioso) enlazarte es una buena estrategia de linkbuilding.
Otra forma de realizar link building por menciones es:
Colocar en el buscador (Google) el nombre de tu empresa y quita, con los operadores de búsqueda, tu dominio.
Luego ve revisando cada resultado, con el comando “Ctrl + F” buscar el nombre de tu marca y chequear si tiene el hipervínculo o no.
NewsJacking
Es una práctica o método de marketing para construir o crear enlaces, en la que se aprovecha una situación de actualidad o evento noticioso (news) para ganar reconocimiento como marca.
Esto lo podemos en el origen de su nombre que proviene de la combinación de las palabras news (noticias) y hijack (secuestrar), lo que resulta en su traducción literal como “secuestro de noticias”.
La práctica ha demostrado que es muy efectivo para recoger links en sitios de mucha autoridad y renombre, no obstante te aconsejo no caer en tentación de querer sacar fake news o ser relevante en cualquier tipo evento y menos si no tiene relación alguna.
Herramientas para la Construcción de Enlaces (Link Building)
Semrush:
Su calidad se origina en base a que se trata de una herramienta con la que se puede realizar un gran número de tareas distintas dentro del marketing digital. Y dentro de esas virtudes es una herramienta de link building externo, con habilidad de analizar todos los enlaces que apuntan a un dominio y clasificarlos según sus propias métricas.
Ahrefs:
Posee un gran conjunto de herramientas, además de una extensa base de datos y de gran precisión en el tema de vínculos de retroceso, entre dichas herramientas se incluyen:
- Site Explorer
- Explorador de Posiciones
- Explorador de contenido
- Rastreador de posición
- Informe de rastreo
- Alertas Ahrefs
Moz link explorer:
Es una herramienta potente que es absolutamente imprescindible, cuando se trata de construir una granja de excelentes herramientas para la construcción de enlaces.
Con Moz link Explorer se puede determinar:
- Vínculos de retroceso
- Oportunidades de construcción de enlaces
- Enlaces potencialmente dañinos
Raven SEO tools:
Con su función dedicada a la construcciones de enlaces LINK MANAGER, generando enlaces de calidad, Su objetivo es encontrar sitios web de alta calidad a través de una campaña de divulgación efectiva.
Google Search Console:
A pesar de que no es una herramienta específica para esta labor, funciona muy bien para la identificación enlaces que apuntan a nuestra web.
Y además es una herramientas gratis, y que a su vez es casi indispensable tener en nuestro arsenal de herramientas de marketing digital, y permite también controlar la indexación de nuestras páginas, las veces que se muestra en las SERPs y los clics que recibe.
Conclusion
Como has podido notar a lo largo de este artículo, la relevancia innegable que tiene la construcción de enlaces (link building) para generar tráfico hacia tu página web, por medio de contenido de calidad y colaboraciones con negocios, webs, blog, influencers, entre otros, para canalizar usuarios y/o clientes hacia tu web, ganando reconocimiento a la misma vez dentro del sector así como posicionamiento gracias al traslado de autoridad a través de enlaces.
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