Cuando iniciamos un negocio o emprendimiento debemos tomar en cuenta que tendremos contendientes que enfrentar para ganarnos una posición importante dentro del sector o nicho de mercado al que pertenezcamos, al menos que un caso hipotético tu producto o servicio sea tan nuevo, original e inexistente hasta ahora, y aún así podría arroparte algún sector o salir empresas que mejoren ese producto o servicio, porque uno de los principios es que cualquier cosa es susceptible de ser mejorado de cualquier forma.
Y es así como nos debemos mentalizar para que nuestra idea de negocio o empresa, prospere y se mantenga vigente con el pasar de los años, entender que estudiar y analizar la competencia no es copiarla, pero sin dudas es una buena forma de saber que debemos hacer para superarla.
Desde el punto de vista del marketing digital, una de las mejores tácticas para controlar a la competencia es mediante el SEO, y es que el análisis de la competencia permite potenciar dicho SEO, y lo veremos más adelante cómo es esto.
El Search Engine Optimization (SEO) puede potenciarse con el uso de herramientas, y su alcance estará en virtud de sus funcionalidades.
Muchos hemos oído hablar o leído por allí algo de SEMrush, pero para los profesionales del marketing digital SEMrush es una de las plataformas mejor ponderadas hoy dia, posee una amplia gama de funciones y propiedades que han ido evolucionando al unísono con el internet y el marketing online, si bien hasta ahora te hemos hablado del SEO (búsqueda orgánica, también está plataforma trabaja para el SEM (Opción de posicionamiento pago), y que es necesario tener ambas combinadas para hacer más fuerte y robusta una estrategia de marketing.
Mediante una herramienta para análisis competitivo, obtenemos un buen conjunto de de métricas que nos ofrezcan datos sobre la presencia y visibilidad de nuestros competidores en buscadores, sus enlaces internos y externos, pero todo ello cumple su cometido si podemos llegar a conclusiones definitivas que nos aporte un mejor rendimiento y perfeccionamiento de las estrategias, la idea fundamental de analizar y ver que hace la competencia es aprender tanto de las cosas buenas como de las malas. Las buenas para utilizar esas mismas técnicas y mejorarlas, las malas para intentar evitarlas.
Por donde comenzar?
Pues SEMrush tiene para nosotros:
Análisis de Tráfico de SEMrush
Monitorear el comportamiento de los usuarios de los competidores, es decir el tráfico que tienen sus sitios web, son pieza vital para el análisis que te propones, por medio de datos como: información sobre las visitas, los visitantes únicos y el ranking de tráfico (una métrica propia de SEMrush basada en el número total de visitas estimado).
Otra información que puedes y debe analizar es la duración media de cada sesión, el número de páginas por visita y la tasa de rebote, y de esta forma sacar conclusiones acerca de la calidad del tráfico que consiguen tus competidores y la eficacia de sus propias estrategias de mercadeo en línea, además puedes hacerte una idea más clara de la cuota de mercado de tu mercado objetivo.
En el caso del SEM, no podemos dudar de su efectividad e inmediatez, es inflatable, sin embargo no obviamos el hecho de que en algunos casos no solo por pagar tienes garantizadas las mejores posiciones en Google, hay que ir un poco más allá, porque e SEM ha evolucionado y todos pujan por las mejores posiciones, con SEMrush puedes conocer las Posiciones en los resultados de pago de Google por palabras claves y así de esta forma poder trabajar de igual manera las palabras claves, como también tener bien controlado lo que hace la competencia en Google Adwords, y en consecuencia elaborar una estrategia de pujas más sólida y eficaz.
Palabras Claves o Keywords
Así es como llegamos a las palabras claves, forma parte tanto del SEO como de SEM, y son uno de los elementos que generan tráfico hacia tu web y a la de la competencia, si así es, competir por posicionarse en las búsquedas se basan en gran medida en el uso de keywords específicas que vayan en consonancia con tu sector pero que a mismo tiempo te definan, sabemos que puede ser algo no tan simple pero con las herramientas de SEMrush, práctica y un toque habilidad.
Keyword Magic Tool y Keyword Difficulty Tool
Se nos vienen a la mente cuando queremos estudiar nuestras keywords, como las usan nuestra competencia y que dificultad tendremos para posicionarnos con las mismas y hacerle frente a los rivales comerciales.
Con la primera, podemos observar aquellas palabras clave por las que nuestra competencia se sitúan en los primeros, o en otra dirección como es estudiar una palabra clave y cómo se sitúa está además tendrás acceso a un informe donde visualizamos datos que ignoras que existen y startups poco conocidas, con la segunda puedes obtener de forma más directa la dificultad de las keywords, por medio de porcentajes basados en la dificultad que tiene dicha keyword para posicionarse o competir para posicionar tu web o contenido con base a esta palabra clave, igualmente toma en cuenta otros parámetros bien interesantes como cuál tiene más búsquedas, número de resultados que aparecen en las SERPs y la tendencia en el último año.
En fin, con los datos que te aporta SEMrush analizando tu competencia mediante las keywords, optimizas tu contenido para obtener tráfico orgánico más elevado además de hacer que en tu estrategia SEM pagues menos por los anuncios y el tráfico que consigas será más barato para ti.
Estudiar los Backlinks de tus Competidores
Con SEMrush tienes la excelente posibilidad y disposición de información acerca de cuáles son los dominios (de tus competidores) en los que ya tienen colocados backlinks de gran calidad.
Para realizar la labor, debes seleccionar un competidor (o mejor, varios de estos) que tenga una buena tendencia en los rankings y cuente con un perfil de enlaces potente, la idea es analizar varios de ellos y poder sacar buenas conclusiones, con una inclinación marcada que muestre el mejor camino para fortalecer tu tácticas de backlinks, cuando utilices esta opción de la plataforma puedes ver la tendencia en buscadores, en Visión general del dominio, es importante realizar esto con la intención de no replicar enlaces de un sitio penalizado por Google.
La herramienta genera un informe que nos permite filtrar el tipo de enlaces que queremos descargar,entonces acá es donde decidimos si extraer solamente los enlaces Dofollow para intentar conseguir solamente los más potentes, o quedarnos con los nuevos por ser lo más recientes, según lo que modelemos.
¿Que nos muestra el informe de SEMrush con referencia a esto?
Mostrará todos los de tus dominios rivales, así como su nivel de competitividad, así como, el número total de backlinks y dominios de referencia; y es que, cuanto mayor sea el porcentaje de backlinks en común, mayor será el nivel de competencia.
Estas herramientas proporcionadas por SEMrush tiene un gran desempeño, sin embargo también te animamos a emplear otras similares a ella que pueden resultar un buen complemento, además no es solo comenzar a usarla es necesario de igual manera tener un plan de acción, donde:
- Tengas claro quienes son tus competidores, es decir en qué segmento de mercado estás situado y conocer quienes son los más fuertes para tener por dónde comenzar.
- Qué métodos piensas utilizar para posicionarte
- Iniciar una campaña de seguimiento, en la que puedas estar atento y al corriente de lo que ocurre en tu sector.
Es hora de tomar las mejores decisiones con base en datos confiables, en poco tiempo, mejorando tu inteligencia competitiva, es tiempo de analizar a tu competencia ahora mismo.
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