El contenido de valor es algo de lo que siempre escuchamos o leemos en el marketing digital, los expertos y más famosos especialistas de está especialidad advierten de la calidad que debe tener cualquier contenido que se difunde o comparte en redes o cualquier otra plataforma, incluso si el plan es on/off de marketing, el contenido tiene que ser de valor, tanto para la marca como para los usuarios, potenciales clientes, leads o buyer persona que te hayas planteado dentro de tus objetivos.
Bajo estas palabras debemos entender el grado de importancia de la publicación de contenido relevante y significativo en cualquier formato o vía que uses para llevarlo a tu audiencia o target.
Si tus contenidos aportan beneficios al público al que se dirige, vas por buen camino.
Igualmente es necesario que este contenido, haga lo siguiente:
Crear nexos con los usuarios por medio del compromiso social
Ademas de los valores comunes entre la audiencia y la marca, de forma tal que se logra una identidad y sentido de pertenencia similares y vinculantes entre sí.
Un ejemplo de ello, es cuando una marca apoya causas de impacto social, siendo temas como ecológicos, derechos humanos, los de los animales y el comercio justo entre otras, de total interés dentro de la comunidad global.
Desde el punto de vista empresarial, permite marcar diferencia, atraer inversionistas, participar del talento de nuestros empleados, crear valores esenciales para la sociedad de hoy y no sólo para los inversionistas, así como la meta de mejorar la calidad de vida de nuestras comunidades.
Sacando el mayor provecho de las plataformas y redes sociales para transmitir un contenido lleno de valor y socialmente responsable. Lo que podríamos describir como un marketing social digital.
El contenido de valor en sincronía con la autenticidad y honestidad
Y es que la autenticidad conecta de inmediato, además le añade un toque humano, estos elementos dentro de un contenido es lo que los consumidores le dan el más alto valor.
Al mismo tiempo se debe ser honesto con lo que se ofrece, y que si bien le das tus toques personales llenas de autenticidad, debes mostrar de forma creíble tus productos o servicios, lo que verdaderamente ofreces y sus beneficios.
Un contenido útil y eficiente
La mayoría de las personas o clientes tienden más a apoyar a una marca si ofrece un buen nivel de efectividad y utilidad personal, antes que un alto nivel de participación en objetivos sociales, sin menospreciar este último.
Para que esto suceda es necesario que el contenido de valor cumpla con estos dos criterios: el de la necesidad del cliente y la inversión emocional a largo plazo.
Y si posee estos tres elementos fundamentales: la educación, el entretenimiento y la inspiración. Estos ingredientes son los más eficaces para cualquier estrategia de marketing de contenidos.
Ya una vez entendido e internalizado estos parámetros para que un contenido de valor sea generado, tenemos también que ver cómo nos ayuda o cómo impacta en nuestro posicionamiento online, es decir en el SEO.
El SEO dentro de un plan macro o estrategia de marketing digital de cualquier marca o negocio sea cual sea su dimensión, es algo que no puede faltar, la intención principal es atraer potenciales clientes y generar tráfico hacia tu web mediante cualquier dispositivo.
Y es que este se basa en el posicionamiento en los buscadores por relevancia orgánica, es decir por búsquedas realizadas y cantidad de interés que genera dentro de una audiencia de forma natural, sin ser influenciada por publicidad paga (SEM) que es otra arista del marketing digital.
Ya de esta forma vemos dibujada el calibre de la relación que tiene el contenido de valor y el SEO, podríamos decir que la que genera resultados dentro del SEO es un contenido lleno de valor que cale en los intereses dentro de un nicho objetivo, de forma persuasiva y atractiva.
Y además el SEO no debe dejar de lado ninguno de sus elementos esenciales como:
1. El buyer persona
Determinarlo es clave porque de esta manera puede identificar que tipo de necesidades o carencias necesita este individuo y crear así un contenido que toque esa fibra dentro de esa persona, y aunque es una representación semi-ficticia del cliente final de la marca, la cual se construye a partir de información demográfica y relacionada con su comportamiento, necesidades y motivaciones, es una manera muy efectiva para plantear el plan de acción.
2. Keyword Research, reconocer y establecer las palabras claves exactas
Para llevar a cabo esto debes observar y analizar qué tipo de búsquedas hace y cuáles son las mejores palabras para posicionar tu sitio web, y por supuesto ingresarlas en el contenido que vas a presentar mediante los diversos medios, plataformas y redes sociales para direccionar tráfico hacia tu web o landing page.
Sin términos sobre los que tratar en los contenidos de la web, es imposible hacer SEO, estas palabras claves vienen determinadas por las temáticas y conceptos que queramos atacar, detallando una vez más la importancia del uso de palabras claves del SEO en la creación de contenido de valor.
3. Saber que nicho o segmento de mercado “atacar”
Aunque existe la confusión entre nicho de mercado o target y el buyer persona, el primero es un conjunto de ideas más abstractas debido a que es un conjunto de personas, por lo que no tienen una identidad propia.
Pese a esto es igual de relevante saber a qué segmento vamos a enfrentarnos, porque mediante esto sabremos qué tan competitivo puede ser ser y así conocer qué estrategia (complejidad del proyecto) y presupuesto se debe destinar.
4. Descubrir y estudiar a la Competencia
Al determinar tu segmento de mercado trae consigo una cantidad de empresas y negocios que se presentan como la competencia, probablemente encontrarás grandes empresas y de larga trayectoria, negocios y dueños con experiencias y ya establecidos dentro del gusto y los intereses del público.
Es por ello que un buen análisis es necesario y útil, y además puedes utilizar herramientas para saber qué palabras claves usa tu competencia y servirte de ellas.
5. Una redacción refinada y añadir detalles a tu web
Google ve con buenos ojos una redacción refinada, persuasiva y atractiva, es decir llena de mucho contenido relevante y significativo para las audiencias, tiene y debe estar adecuado a la temática pero siempre incorporando la palabra clave principal que hayamos escogido.
Si bien es cierto que la densidad de la keyword empleada debe ser lo suficientemente alta para posicionar el texto, esta no debe ser excesiva de cara a una lectura natural por parte de los usuarios.
Asimismo, un sitio web debe tener ciertas configuraciones específicas para llevar a cabo con éxito el posicionamiento en los buscadores web, como: metadescripción, personalización de links y una elección idóneo del favorite icon, incluso las imágenes dentro de tu web deben ser cuidadas para que complemente de excelente forma a tu contenido, cuidando desde el nombre de tus fotos, que vayan relacionadas de ser posible con una keyword, hasta el tiempo de carga de dichas imágenes.
Conclusión
A todas estas podemos concluir que la relación entre la creación de un contenido de valor, con técnicas e incluso de elementos propios del SEO funcionan de la mejor manera para atraer a la audiencia o tu target de forma orgánica y natural.
Y me permitirá decirte que un SEO efectivo tiene que estar acompañado de un contenido igual o más eficaz y atractivo que este para que los resultados sean exitosos.
Cabe afirmar entonces que un contenido de valor es primordial dentro del seo, al punto de poder fusionarse para elevar la efectividad de un plan de marketing digital basado en resultados orgánicos.
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