La falta de tráfico en tu web, puede que te preocupe, pero no es algo fuera de lo común, mantén no eres el único, lo importante es investigar, conocer y poner en práctica técnicas, métodos y herramientas que dinamizan potencialmente la atracción de tráfico hacia tu sitio.
Ahora bien, la pregunta que nos trae acá, es conveniente o recomendable generar o ganar tráfico por medios pagos o de forma orgánica?
Para determinar esto es necesario establecer cómo se puede conseguir cada uno de ellos, que ventajas y desventajas posee, para saber cuál funciona mejor para tu propósito, y que además se adapte al presupuesto.
Tráfico Web de Pago
Es una opción que te permite generar un tráfico mediante pago a un tercero, mediante las Ads de diferentes plataformas como Facebook, Youtube, Yahoo y el todopoderoso Google, y además con el uso de estas herramientas la velocidad en el posicionamiento se eleva, es importante recalcar que este tipo de tráfico requiere de una inversión directa y está limitada a la duración de dicha financiación.
Ya definido esto, en que nos beneficiamos al utilizar un método de pago para obtener tráfico?
Beneficios y ventajas
Rapidez
El posicionamiento es relativamente rápido, además de que el tráfico aumenta en poco tiempo, solo hay un elemento que determina el tiempo de duración de esta rapidez y es el tiempo de la inversión.
Y aunque hay muchas plataformas pagas, se debe pasar por un proceso de aprobación previa en la mayoría de los casos.
Proceso dinámico
El seguimiento es muy sencillo y dinámico, fácil de cuantificar, son características que comparte con el tráfico orgánico (SEO), está estrategia y técnica permite mejorar continuamente de forma activa y enérgica de acuerdo a los resultados que se vayan obteniendo.
Volumen de Visitas (Tráfico)
Está ventaja es la que permite direccionar o canaliza hacia nuestra web un volumen considerable de visitas casi de forma inmediata. Y que, mediante campañas de pago como por ejemplo CPC, CPV y CPM, incita la entrada de usuarios a nuestro sitio web con la promesa de encontrar aquello que buscan leer, compartir o comprar.
Palabras Claves
Destinando un presupuesto sustancioso y consciente de los que desees lograr, el número de palabras claves pueden ser ilimitadas y enlazadas a tus avisos.
Alto grado de Segmentación
Las opciones de segmentación que Google Ads y otras plataformas digitales dentro se sus paquetes posibilita obtener visitantes interesados en los productos o servicios, lo que aumenta el valor de cada clic, esto significa calidad de tráfico.
Desventajas o contras
Limitación por inversión
A pesar que el hecho de pagar o contratar una Ads para tu campaña y optimizar tu web para generar tráfico ofrece inmediatez, segmentación y grandes volúmenes de visitantes, esto sólo permanece mientras permanezca la inversión, al terminarse esto, todo desaparece.
El tráfico PPC requiere una inversión constante
Diferencias en el coste por segmento
Dependiendo del nicho o sector al que quieras dirigirte y captar tráfico, influirá en el costo de lo contratado o a pagar, los anunciantes pujan para lograr posicionarse en el ranking de búsquedas, ofreciendo un pago más alto por click.
En consecuencia quien paga más, aparece primero, es por ello que si tu rubro, empresa, negocio o producto pertenece a un nicho de mercado muy competitivo.
Dentro del ámbito de la compra de tráfico o tráfico pagado, existen aún ciertos tabúes, aún a sabiendas de que no es ilícito o no es una práctica desleal o penalizable, sin embargo aún se cree que ese tipo de tráfico no es de calidad, y hasta se llega a descalificar a las web que hacen esta práctica.
Y aunque es aconsejable usar para fines comerciales, esta práctica en ocasiones provoca que se olvide o subestime la generación de contenidos relevantes y de valor, es importante señalar que mantener una estrategia basada sólo en métodos de pago, se puede tornar insostenible, por lo que se recomienda realizar al inicio de un emprendimiento o de un plan de marketing digital, y al mismo tiempo dándole cabida a técnicas SEO o captación de tráfico orgánico.
Siendo así de esta manera, se observa que las técnicas, estrategias y métodos SEO u orgánicos permanecerán durante toda la vida del plan de marketing, por lo que su importancia es innegable.
Entonces esto sugiere que conozcamos y tomemos para nuestro provecho, las técnicas que nos generen tráfico orgánico, de calidad y perdurable.
Tráfico Orgánico
El tráfico orgánico garantiza la calidad de las visitas, y de igual forma promueve las calidad y relevancia del contenido como forma de atraer y captar usuario, clientes o suscriptores puesto que son usuarios con un interés o necesidad por una temática en particular, ofrecida en o desde tu página o blog.
El llegar y cautivar a un segmento de mercado, se da de forma natural, tomando en cuenta una serie de procesos, técnicas y estrategias de posicionamiento SEO que tengan en cuenta los distintos factores que influyen en el algoritmo de Google y otras plataformas y medios digitales.
Los beneficios que trae consigo para una web y todo lo que hay detrás de ella: una marca, una empresa o un negocio online es fundamental para el éxito del mismo.
Veamos entonces los beneficios y ventajas de este tipo de tráfico web.
Pros o ventajas del Tráfico Orgánico
Tráfico Cualificado
El tráfico orgánico es el que garantiza y canaliza las visitas a tu web desde los motores de búsqueda, por medio de una consulta que este haga y le muestras toda la información que necesita.
Estudios y análisis indican que:
Los primeros 3 puestos de los buscadores se llevan más del 72% de los clics y menos de un 11% de los usuarios pasa a la segunda página de los buscadores ya que los usuarios prefieren realizar una nueva búsqueda.
Esto incluso lo habrás hecho tu!
Mayor nivel de Ventas y/o Conversiones
Como para atraer un tráfico natural a tu web es necesario implementar técnicas SEO, esto posibilitará optimizar la tasa de conversión del sitio web.
Es preciso enfocarse en palabras claves que tenderían a utilizar los usuarios que realizan una búsqueda y una probable compra en nuestro sitio web y concentrar los esfuerzos a captar más tráfico que convierta en tu página o sitio online.
Contenidos Relevantes y de calidad
Las técnicas para ganar tráfico orgánico, generan la necesidad de ser creativos a la hora de producir contenidos relacionados a la web, producto, empresa o marca, esta necesidad trae como consecuencia que tu sitio siempre esté actualizado y sea atractivo para una gran cantidad de usuarios.
La creación o redacción de contenidos va desde optimizar los texto de la web incluyendo las principales palabras clave en sitios relevantes, como el títulos, las metatag, hasta los primeros párrafos de la web y las imágenes.
Lo interesante de esta ventaja y saberla desarrollar está en generar contenidos creativos, interesantes y de utilidad, acompañados de estrategias de difusión y promoción de los mismos.
Alto desempeño de la inversión realizada
El posicionamiento y el consecuente tráfico que este genere, no tendrá repercusión en el presupuesto de tu negocio, ya que será producido por la relevancia y autoridad que se gane pulso a pulso en el transcurso de un lapso de tiempo, acá la paciencia es crucial.
Aunque el hecho de generar contenidos y optimizar la web genere un costo, este permanecerá estable independientemente del número de usuarios que lleguen a tu sitio web.
También trae consigo el hecho de la no limitación de tráfico, ni de tiempo, como pasa en las campañas adwords, siendo así una disminución en los gastos del plan de marketing digital.
Confianza, credibilidad y autoridad
Estas características vienen dadas por el posicionamiento entre los primeros puestos de un buscador, los usuarios saben que este lugar implica que tu página posee autoridad aprobada por el buscador (ejemplo el omnipotente Google).
Esto a su vez genera confianza y credibilidad entre los usuarios o una comunidad, y están seguros de que encontraran contenido optimizado y de calidad, en contraposición de una página posicionada por un servicio de pago SEM, ya que cualquiera puede pagar en un momento concreto.
Desventajas del Tráfico Orgánico
No olvidemos que este tráfico web también posee sus contras, que muchas veces dejamos pasar y es concerniente conocerlos.
- Lo fortuito de los resultados, garantizar el posicionamiento, o el volumen de tráfico dependerá del cambiante algoritmo de Google o de alguna otra plataforma o medio digital.
- La competencia feroz, y además la gran cantidad de empresas que hay en el segmento en el que tu te dedicas o esté dirigido tu producto o marca. Por lo general la mayoría de las empresas tienen más tiempo o más recursos financieros que tú puede, por lo que sea muy difícil la tarea de superarlos en el ranking de resultados.
- Tiempo indeterminado en el que se conseguirá los resultados, es una carrera de resistencia, donde la paciencia juega un papel crucial, probablemente llegues a preocuparte, pero se consciente de que el marketing SEO, el que tu contenido esté bien indexado por los motores de búsqueda es un proceso que puede tardar varias horas, días y hast semanas, y dicho proceso no depende enteramente de nosotros, si no que en gran parte se debe a los tiempos de los buscadores y de sus robots.
- Se debe contar con un servicio profesional, para desarrollar una estrategia para atraer tráfico orgánico, es imprescindible que quien desarrolle esta técnica cuente con los recursos, el conocimiento, las herramientas y la tecnología necesaria para implementar acciones adecuadas y efectivas.
Toda la información mostrada hasta ahora nos ubica en contexto para saber que elegir y cómo utilizar sabiamente cada recursos para atraer tráfico hacia tu web.
No obstante, nuestro objetivo es que conozcas cómo realizar un trabajo de marketing digital efectivo y que sea orgánico mediante técnicas o métodos SEO, porque a través del SEO se garantiza calidad, frescura, relevancia a los usuarios o visitantes cubriéndoles una necesidad específica, permitiendo así captar leads, y fidelizar clientes, cada vez en mayor número.
Para ello te contaremos de algunos métodos que a nuestro juicio funcionan verdaderamente bien.
Saca partido con enlaces en sitios de autoridad
Situando enlaces en una web de tu nicho o relacionado al mismo, como por ejemplo una técnica de construcción de enlaces (link building) es la apropiada en un plan de marketing digital.
Google es capaz de valorar y decidir si tus enlaces externos tienen sentido o no, si por ejemplo tu rubro o blog es de comida gourmet y conectas este artículo desde una web de fútbol, otra de artículos electrónicos y otras más al azar, Google detectará el sin sentido y que solo buscas enlazar desde donde sea y como sea. Esto es contraproducente.
Email marketing
Aunque la llegada de las redes sociales a afectado el uso de este método, su efectividad es innegable.
El email marketing consiste en ofrecer al usuario la posibilidad de registrarse por email a cambio de algo, y a su vez garantiza el retorno de inversión (ROI), más elevado entre todas las opciones digitales.
Para llevar a cabo esta estrategia existen excelentes herramientas que ofrecen reportes detallados y adecuados para la mejora continua de dicha estrategia, incluso hasta tienen plantillas prediseñadas que te permitirán desarrollar emails profesionales sin contar con conocimientos previos de diseño ni programación.
El uso de palabras claves de cola larga (long tail keywords)
Ya que sin una estrategia para generar tráfico de forma paga, la segmentación no se puede realizar directamente, debido a que con ads está opción si está disponible y bien diseñada por cierto.
Sin embargo con el uso de palabras claves de cola larga, puede hacerse de algún modo esta tarea, es de resaltar que Google está poniendo cada vez más énfasis en la semántica y es una tendencia que al pasar de los años se ha ido afianzando.
Crea las palabras claves de long tail desde el punto de vista del usuario, haz las preguntas o temas que buscaría en la web como lo haría tu buyer persona y la forma en que las redactaría en un lenguaje similar.
Medios o Redes Sociales
En la actualidad la mayoría de las personas en el mundo posee un perfil en una red social (Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, Pinterest), por lo que atraer tráfico de este universo de personas, y comunidades digitales es vital para una web.
El nivel de interacción que existe en estas plataformas es gigante, constante y relevante en muchas ocasiones, y que para las empresas son una fuente de potenciales clientes valioso.
Personas de todas las edades se han vuelto casi «adictas» a la social media, y tu puedes aprovecharlo para atraerlas hacia tu negocio sea cual sea, tu segmento de mercado, tipo de producto o servicio.
Solo debes destacarte, interactuar constantemente, nunca olvidar al usuario, compartir o publicar contenidos de calidad y frescos, usa los diferentes formatos que cada red ofrece y saca el mejor provecho.
El Guest Posting en Wikipedia
Al realizar una búsqueda en Google, la mayoría de las veces los resultados en primeros lugares son los de Wikipedia, por lo que colocar un enlace desde esta web, es un gran paso para atraer tráfico orgánico. No olvides que estos enlaces son nofollow, pero la autoridad que transmite una página del calibre de la Wikipedia, por lo que este detalle no es relevante en comparación.
¿Cómo hacerlo?
Colocas el siguiente comando en Google:
“http:// es . wikipedia . org/”+”cita requerida”+”palabra clave”
Así sabrás que necesitan una fuente externa para complementar la información que ya tienen, relacionado a lo que tu vas a publicar o necesitas enlazar.
Acto seguido: para ingresar tu post o información complementaria, registrate en Wikipedia, hacer clic en Editar e incluir la cita de la siguiente forma:
<ref>{{Cita web│titulo = Título del post │url = http ://tusitioweb .com │fechaacceso =xx/xx │autor = tu nombre completo │añoacceso = xxxx │idioma = español}}<ref>
Una vez realizado esto, se ha creado tu enlace.
Palabras Finales
Determinar o decir que el tráfico pago es mejor o peor que el tráfico orgánico, sería irresponsable y quizá difícil de asegurar incluso para un experto, lo cierto es que cada uno ofrece ventajas que en algún momento del desarrollo de nuestra estrategia serán más efectivas que en otros momentos, como te mencionamos anteriormente el tráfico pago al comienzo puede ser muy provechoso pero al mismo tiempo desarrollar contenidos de calidad y aplicar técnicas SEO son vitales o fundamentales para mantenerse en el tiempo.
El tráfico que consigas deben ser de calidad, en la medida de lo posible aumentalo pero no artificialmente, es decir; que no sean solo visitas que no llegan a transformarse en un lead o una conversión.
Está la meta del tráfico hacia una web.
0 Comments