La novedad de este año en el mundo de las redes sociales ha sido Tik Tok, y aunque no precisamente ha nacido en el año 2020, es en el mencionado que ha ganado popularidad y se ha vuelto viral su uso, la mayoría está de acuerdo que su máximo hasta ahora lo ha logrado a causa de la cuarentena que vive
el mundo entero, por una cuestión circunstancial en otras opiniones, sin embargo, se está demostrando conforme pasan los días que esta plataforma va ganando terreno, sobre todo en la generación Z, no obstante, muchos otros se han ido creando su perfil.
Esta red sin lugar a dudas va dirigida hacia una audiencia bastante joven, pero al mismo tiempo vemos cómo cambian y se adapta, conforme lo hacen los usuarios también, es una plataforma profundamente visual, de hecho admite subir contenido audiovisual.
Ha influenciado y se ha introducido de tal manera que prácticamente sus videos (y los retos) están invadiendo otras redes, por lo que gana presencia y se da a conocer a otros tipos de audiencias.
Pero en los últimos días, ha llamado la atención de muchos (gracias a su popularidad) y a su origen ya que nació en China, y sabemos de la rivalidad del gigante asiático con otras economías de países occidentales, donde la mayoría de las redes sociales tienen establecidas sus sedes.
Dado a que está sometida a escrutinio ha comenzado a aparecer elementos, que suponen un funcionamiento malicioso o sospechoso, incluso que tiene debilidades en lo que ha privacidad se refiere, basado en parte al algoritmo de la plataforma.
¿Por qué se ha vuelto tan viral Tik Tok?
Lo dinámica y el hecho de que maneja un formato audiovisual, que como sabemos es el favorito hoy día de los usuarios de las redes sociales, además de que es un medio de mayor eficacia al momento de transmitir un mensaje o contenido, ya que si una imagen dice más que mil palabras, un video lo hace
aún más que las mismas imágenes.
Estudios demuestran que las generaciones más jóvenes representan el porcentaje más grande de usuarios en el gran internet, esta App ha sabido sacar el máximo provecho a este hecho.
Global Índex Web muestra en un análisis de Usuarios Activos por Edad, y se evidencia que entre un 27% y 32% de los usuarios, según la plataforma o red social, son jóvenes entre 16 y 24 años. La misma empresa muestra que en el caso de Tik Tok, los usuarios en más del 40% rondan entre los 13 y 19 años de un aproximado de mil millones de usuarios a nivel mundial.
Como hemos dicho en párrafos anteriores al ser de origen chino y además de sr la primera en lograr tal éxito, crea un precedente único, sabiendo Byte Dance la compañía creadora de la existencia de un mercado grande de usuarios habidos de micro-entretenimiento y distracción durante unos minutos a lo largo del día.
Desde el punto de vista estratégico de a compañía creadora, se puede entender si observamos dos acciones que llevaron al éxito de la aplicación, la primera es que ya había ganado gran popularidad y demostró ser un producto exitoso a nivel local, por medio de su versión china Douyin, y por otro lado una jugada efectiva al hacer se la web Musical.ly un portal bien competitivo que hizo que su base de usuarios para Tik Tok se expandiera rápidamente.
Una particularidad que nos gusta resaltar es que los videos nunca se acaban, y estos son cortos de entre 15 y 30 segundos, llenos de color, dinámicos y variados, y a medida que se use más la App identificara que tipo de contenido es más relevante para usted por lo que se irán mostrando cada vez más
sugerencias similares a sus preferencias y visualizaciones. Otra característica que lo ha vuelto tan viral o popular, es la facilidad con la que se puede crear nuevo contenido, y es que un equipo de la misma plataforma se encarga de mantener el interés, con el diseño de desafíos que se difunden en la plataforma con etiquetas y pistas de audio, que lleva a una gran cantidad de usuarios a grabar una coreografía, hacer el doblaje de un audio o actuar de alguna manera, por nombrar los ejemplos más comunes o famosos.
Las polémicas…
Pero si bien es cierto que ha sido todo un fenómeno global muy exitoso, marcando records y sacudiendo el mundo de las redes sociales, también existe una cara no tan agradable que se ha venido comentando y es que esto viene con la fama por decirlo de alguna forma, ya que entras en el escrutinio público.
Se ha desatado una polémica con respecto a la privacidad, sobre todo por los usuarios en gran parte son niños o menores de edad, esto ha encendido las alarmas, incluso a mediados del mes de diciembre del año 2019, el Departamento de Defensa de los Estados Unidos advierte sobre los “potenciales riesgos de seguridad” asociados a esta App.
El Ejército y la Marina de Estados Unidos ya la han calificado de “ciberamenaza” por lo que han prohibido de forma oficial su uso en los teléfonos de trabajo, por lo que no es cualquier cosa y se lo están tomando en serio, ya es bien conocido la rivalidad entre China y los EE.UU.
Es por ello que traemos a colación, un análisis que se ha encargado de realizar la compañía ProofPoint acerca de la seguridad de la privacidad de los usuarios de Tik Tok donde exponen que la declaración de privacidad de Tik Tok autoriza a la propia App a acceder a la ubicación y a la información del
dispositivo, no conforme a esto de igual forma se concede el acceso y guardar en el almacenamiento del dispositivo, instalar/quitar accesos directos y solicitar la instalación de paquetes adicionales, y ya sabemos el precedente que ha habido con otras redes por presentar fallos en la seguridad y protección de la privacidad, aun siendo nativas de occidente, y este mercado es muy importante, con mayor porcentaje e influencia del mercado Estadounidense.
Otra controversia, que se ha marcado es con respecto al funcionamiento del algoritmo, este funciona con un principio muy parecido al de YouTube, es decir en base a factores de entrada, monitoreándose la interacción del usuario, pero también influyen elementos como los sonidos del video, la descripción del video, los hashtags y la configuración de la cuenta.
Estas acciones le asignan un puntaje a cada video que se le propondría al perfil, un estilo de ranking y los videos que la persona ve serían los videos con más puntaje en el ranking, recomendando los más similares a los con que uno interactúa.
Esto de cierta forma excluye un tanto a las minorías, aunque el algoritmo ha sido visto de buena forma por los usuarios y parte de los medios especializados, sin embargo algunos críticos señalan que este algoritmo crea una burbuja de filtro haciendo que puede limitar inadvertidamente ciertos contenidos y experiencias.
FaceApp
Esta aplicación comenzó con buenos pasos, en sus inicios ingreso en el gusto inmediato de los usuarios, una aplicación muy divertida en donde se puede cambiar la apariencia del rostro de una persona, convirtiéndola en una versión con mucha más edad del mismo, o cambiándola de género como lo ha
hecho últimamente.
Viralidad
Se ha vuelto igualmente viral, porque además de divertida, utiliza una poderosa herramienta de inteligencia artificial y biométrica dando como resultado imágenes asombrosamente creíbles de las versiones con más años de edad o genero opuesto.
Creada por la empresa rusa Wireless Lab que mediante el uso de inteligencia artificial ha logrado un app capaz de transformar rostros de forma tan precisa y realista que se han convertido de las favoritas del público internauta, apta para iOS y Android y su lanzamiento al mercado se sitúa en el año 2017.
Ya cuenta con más de 100 millones de usuarios en Android y aproximadamente 50 millones para usuarios de iOS, se viralizo aún más en el momento en que artistas, futbolistas y otras celebridades comenzaron a compartir sus imágenes editadas con Faceapp, elevando el interés y las descargas de la
aplicación de las diversas plataformas de descarga de apps donde está disponible convirtiéndose así en todo un fenómeno viral.
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