5 Herramientas de marketing digital para redes sociales ¡Los expertos las usan!

Herramientas de marketing digital para redes sociales

Redactado por Xavier B.

27 julio, 2020

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Para cualquier profesional a la hora de ejercer su trabajo, debemos tener a su disposición herramientas que hagan más práctico y rápido ciertas tareas, sin perder calidad, los albañiles deben tener las herramientas adecuadas, como pala, martillos, alicate, serrucho, y materiales como cemento, arena, cal, mortero, etc., el carpintero debe contar con sierras, lijadoras, caladoras, niveles, entre otras más, y así cada trabajador o profesional.

En el caso de un marketer digital, sus herramientas son en su mayoría intangibles, consta de software y programas que van adaptadas a ciertas tareas o áreas que abarca el marketing digital, obviamente necesita de igual forma, computador, dispositivos móviles, gadgets tecnológicos para estar siempre conectado a la web.

En esta oportunidad, nos enfocaremos en lo que corresponde a herramientas intangibles (software y programas) que existen en el Internet o descarga les según sea el caso, que brindan características y ventajas muy particulares.

Estas herramientas han evolucionado de tal forma, que se han hecho vitales para desarrollar un plan o estrategia de Marketing Digital, son tan conocidas y populares, que es casi imposible obviar su uso.

La cantidad de datos que te brindan pueden determinar el grado de eficacia y precisión de un plan de mercadeo online.

Si eres un curioso del marketing digital, deseando aprender cada vez más, o que por querer emprender un negocio te sientes en la necesidad de conocer en donde estas «parado», sea cual sea tu motivos, es nuestro anhelo que mediante este artículo, entiendas muy bien cada una de las herramientas, que según nuestro criterio no pueden faltar, y logras manejarlos como todo un experto.

Así que comencemos!

Google Keyword Planner

El Planificador de Palabras Claves de Google, anteriormente conocido como Google Keyword Tool, es un clásico dentro de las herramientas SEO del marketing digital, y más aún porque es de Google Ads del principal motor de búsqueda del mundo.

Esta herramienta te indica las búsquedas mensuales para cada palabra clave que indiques y te dará alternativas de palabras clave y el número de búsquedas. Puedes filtrar por países e idiomas.

Un buen plan de Marketing Digital en su concepción básica debe poseer las palabras claves que sitúen un negocio en los primeros puestos de búsqueda orgánica del motor de búsqueda, esto garantiza el éxito o el alcance de objetivo de la estrategia de marketing digital.

Al inicio era libre, ya ahora debes abrir una cuenta en Google Ads, aunque no vas a adquirir anuncios pagos es la única forma de acceder al planificador, este combina muy bien la antigua Herramienta de palabras claves y el estimador de tráfico.

Pasos para entrar y utilizar esta herramienta:

1. Abre tu navegador y visita Google Ads, si tienes una cuenta, introduce tus datos, en caso contrario haz click en «Regístrese ahora».

2. Una vez registrado o haber hecho login, es la hora de ir a la pestaña de «Herramientas y análisis» en el menú superior, y luego en «Planificador de palabras clave» en el submenú que se desplegará una vez clickeado.

3. Se abrirán unas opciones para elegir el tipo de búsqueda que más te convenga. Presentándose 4 alternativas:

    • ​Buscar nuevas ideas para palabras clave y grupos de anuncios.
    • Obtener el volumen de búsquedas de una lista de palabras calve o incluirlas en grupos de anuncio.
    • Obtener estimaciones de tráfico para una lista de palabras claves.
    • Multiplicar las listas de palabras claves para obtener nuevas ideas para palabras claves.

Por lo general se utilizan las dos primeras opciones para una estrategia SEO para el posicionamiento, las otras dos van más orientadas hacia la contratación de anuncios.

4. Selecciona la primera opción «​Buscar nuevas ideas para palabras clave y grupos de anuncios», ya que queremos trabajar con las keywords que nos funcionen mejor en nuestra estrategia.

En esta ventana o cuadro se muestran varios campos como:

  • Producto o servicio
  • Página de destino
  • Categoría del producto
  • Filtro, segmentación y personalización

5. Si deseas contratar anuncios puedes elegir cualquiera de las dos últimas alternativas, bien sea, la de Estimaciones de tráfico ó Multiplicador de listas de palabras claves, en ambos casos se desplegaron dos ventanas o cuadros.

    • Pestaña 1: En esta pestaña verás agrupadas todas las Palabras Clave en categorías semánticas, teóricamente para utilizarlas en grupos de anuncios en Adwords.
    • Pestaña 2: Es la más vas a utilizada y en la que se puede ver, de izquierda a derecha: La palabra o frase clave y al lado un icono en forma de gráfico Pasa el puntero por encima y verás la evolución de la popularidad de búsquedas en los últimos 12 meses.

6. Descarga de datos del Keyword Planner, estos los puedes trabajar directamente desde la herramienta o descargalo para usarlos en el momento que más lo necesites, y lo debes hacer de la siguiente manera:

Para descargarlos simplemente haz clic en el botón “Descargar”, y podrás elegir entre tres opciones:

  1. Segmentar estadísticas por mes: muestra los datos en columnas para cada uno de los 12 meses de búsqueda. Funciona muy bien para visualizar tendencias en la popularidad de las búsquedas.
  2. CSV para el Editor de Adwords: útil si te anuncias con Adwords.
  3. CSV para Excel: Está a nuestro criterio es la mejor ya que la tendrás a la mano las listas de palabras claves en cualquier momento.

Nota: La descarga no comienza hasta que hagas clic en el texto “La descarga ya está disponible. Haga clic aquí para recuperarla.”

Hootsuite

Es una herramienta para gestionar varias redes sociales desde un mismo panel de control, con Hootsuite administrar perfiles de varias redes sociales no es tarea complicada ya que desde su panel de control podemos aprovechar al máximo sus funciones.

Sus dos principales ventajas es que no consume recursos del computador por ser una plataforma online y que es una herramienta que se puede personalizar ajustándose conforme a nuestras necesidades o gustos.

Y con un dúo de funcionalidades como:

  • La posibilidad de programar el envío de tus mensajes a las horas y días que quieras.
  • El acortador de URLs.

Potenciando la practicidad de dicho instrumento.

¿Como le podemos sacar el mejor provecho?

Creación de tu Cuenta:

Navega hacia hootsuite.com y haz clic en el enlace Regístrarse.

El registro lo puedes realizar con tu cuenta de Twitter, Facebook, Google o puedes usar tu correo electrónico y una clave.

De hacerlo con uno de tus perfiles se te solicitará una autorización proveniente de la red del perfil seleccionado para dicho registro, haz clic en Autorizar y Hootsuite te dará la opción de añadir otro perfiles.

El plan gratuito te permitirá añadir sólo tres cuentas y el plan Pro te permitirá añadir hasta 10 perfiles de medios sociales.

Conectar los perfiles en RRSS a gestionar:

Para ello, dirígete al pequeño menú lateral de la izquierda, todos los ajuste de Hootsuite se hacen desde allí.

Al hacer clic en la imagen de tu perfil accederás a una pantalla donde podrás añadir tus perfiles de medios sociales. Simplemente haz clic en el botón azul y selecciona el perfil que deseas añadir.

Facebook te permitirá elegir entre Páginas, Grupos o Perfiles personales, es importante añadir que debes ser el administrador o propietario del perfil para que funcione bien.

Ajustar la Configuración:

Es un menú en el que se puede ajustar variadas opciones para la gestión de los diferentes perfiles en todas las redes sociales, que y cuándo quieres que se publiquen tus contenidos, gestionar tus notificaciones y la selección de las horas programadas en las que deberían salir las actualizaciones de estado al seleccionar la función de programación automática.

En la barra lateral accederás a la pantalla de configuración para elegir la imagen de tu perfil, colocar la dirección de correo electrónico e información de la empresa.

Queremos ilustrar los siguiente como un paréntesis y es que al ingresar al gestor de Hootsuite, verás un menú que posee:

  • Columnas: desde esta sección tendrás acceso a las redes sociales que, previamente, hayas configurado.
  • Editor: desde donde podrás editar, configurar y programar tus mensajes.
  • Análisis: podrás realizar informes de actividad personalizados con los iremos de más interés.
  • Asignaciones: sirve para asignar a un miembro del equipo de trabajo la respuesta de un tuit o un comentario en Facebook.
  • Contactos: válido sólo para el perfil de Twitter.
  • Directorio de Apps: para compartir también contenido de redes como YouTube, Instagram, Flickr, etc.
  • Configuración: desde donde podrás definir aspectos de tu cuenta: añadir nuevos perfiles, modificar, etc.
  • Herramientas: programas de afiliados, aplicaciones móviles, etc.

Diseñar y remitir mensajes múltiples:

Es lo más usado dentro de las funciones que ofrece Hootsuite, pero cómo hacer esto? Para enviar tu primer mensaje usando Hootsuite, simplemente haz clic en la barra de la parte superior, donde se observa dos apartados en pantalla.

Uno controla en qué cuentas se publicará el mensaje.

El otro da para redactar el mensajes e incluir imágenes, agregar enlaces y establecer la hora de publicación.

Una vez completado lo que deseas enviar a tu redes, o bien puedes hacerlo de forma inmediata o programar hora y fecha de publicación manualmente o activando la programación automática, que abrirá la pantalla de configuración, donde se permite seleccionar el número de mensajes a enviar entre horas y días específicos de la semana.

Configuración de secuencias ¿Cómo hacerlo?

Para ello haz clic en el icono de la caja de chat en la barra lateral, luego pulsa en «Añadir tu primera pestaña» y selecciona la cuenta de medios sociales que deseas monitorizar.

De está forma sencilla y rápida tendrás la posibilidad de configurar streams totalmente personalizados para que puedas estar al día con los temas de tu interés relacionado al comportamiento de tus publicaciones en redes sociales.

PD: Puedes mirar otras alternativas, como pueden ser SocialGest o Metricool.

Buzzsumo

Está increíble herramienta posee entre sus opciones notables funciones que nos facilitan el trabajo de marketing digital y medios sociales online, además de sustanciosa data para mejorar nuestros planes y estrategias, también permite dar con los posts más influyentes y así sacar ideas para artículos ayudando en la creación de nuevos contenidos.

Con Buzzsumo puedes:

  • Buscar por palabras clave o incluso insertar una URL.
  • Visualizar contenido de un autor en concreto para dar con nuevos influencers.
  • Crear filtros por fecha o contenido para así encontrar vídeos, infografías, etc.
  • Descubrir y seleccionar diferentes temas de interés afines a tu marca.
  • Podrás analizar los contenidos de tu competencia.
  • Muestra las veces que se ha compartido un post en las redes sociales.
  • Exportar los resultados en archivos de excel.

Para comenzar a sacarle el máximo provecho a está herramienta, debes poseer la versión paga, ya que la gratuita es demasiado limitada, lo que no te recomendamos.

Como toda herramienta debes regístrarte en Sign Up, y entrar veras varias pestañas o menús y submenús que puedes ir conociendo poco a poco las principales son:

Vista inicial

  • Top Content/Influencers
  • Help
  • Account
  • Filters
  • Search
  • Tour

Vista de búsqueda “Top Content”

Manteniendo seleccionado “Top Content” en la parte superior de la aplicación, y realizando una búsqueda, obtendrás una vista como esta:

  • Advanced Search Options
  • Save Search
  • Orden
  • Snippet
  • Tipo de contenido
  • Sharers/Share
  • Redes sociales:

Vista de la búsqueda “Influencers”

Esta es la vista que se obtiene al realizar una búsqueda por la palabra clave “marketing” en la sección de influencers:

Los puntos señalados son los siguientes:
  • Filtros
  • Búsqueda Avanzada
  • Todos los enlaces compartidos
  • Guardar búsqueda
  • Ordenar
  • Snippet
  • Características
  • Tuitear/Añadir a lista
  • Seguir
  • Ver enlaces compartidos

Ahora veamos como funciona buzzsumo en su operación básica pero interesante.

Resultados Filtrados

Aplicables para el Top Content como para Influencers.

En el caso del Top Content se tiene diferentes filtros siendo estos:

  • Article: Artículos.
  • Infographics: Infografías.
  • Guest Posts: Posts de autores invitados.
  • Giveaways: Obsequios.
  • Interviews: Entrevistas.
  • Videos: Vídeos.

Para saber que filtró usar es necesario que sepas que funciona mejor ante tu audiencia, o que tipo de contenidos te da los mejores resultados, si está dentro de las opciones, tilda sólo está y da clicks en Buscar.

Por otro lado para el caso de Influencers los filtros son:

  • Bloggers: Blogueros.
  • Infuencers: Influenciadores.
  • Companies: Compañías.
  • Journalists: Periodistas.
  • Regular people: Gente normal.

El funcionamiento es similar tilda la opción que desees trabajar o conocer.

Búsqueda avanzada

Está opción permite obtener información y resultados más precisos, aunque no es muy usado es relevante conocerlo, puede que según tu plan de marketing digital sea necesario emplear algunos de ellos.

  • Excluir palabras de una búsqueda: se usa el carácter (-) entre palabras o frases, por ejemplo Redes Sociales – Twitter, excluida de los resultados todo lo que tenga que ver con redes e sociales excepto Twitter.
  • Buscar varias palabras: Acá se usa la palabra o consecutivo en inglés (OR), ejemplo: Facebook or Twitter, mostrará resultados de ambas palabras.
  • Buscar una frase o palabra exacta: se utilizan las comillas para encerrar la palabra o frase precisa a buscar («»).
  • Búsqueda de una Url: se hace colocando en la barra de búsqueda dominio.com, mostrando los post más populares de dicho dominio.
  • Por dominio y tema: funciona colocando el dominio más el tema en la barra, dando como resultado los post más compartidos de esa página sobre un tema específico.
  • Buscar varios dominios: similar al caso de búsqueda de varias palabras se usa el (OR) entre dominio1.com OR dominio2.com.
  • Búsqueda por autor: se debe colocar de la siguiente forma autor:Pedro Pérez, y aparecerá sus post más populares.
  • Enlaces compartidos por usuarios de Twitter nombrados: la forma de ejecutarlo  es “shared:@usuariotwitter1” o “shared:@usuariotwitter1,@usuariotwitter2”. Tomando en cuenta que tiene un límite de hasta diez usuarios. Muestra los Twitter compartidos por estos usuarios.
  • Ver enlaces compartidos por todos los usuarios de Twitter nombrados: El comando es “shared_all:@usuariotwitter1,@usuariotwitter2”, y obtendrás exclusivamente aquellos enlaces que fueron compartidos por ambas cuentas.

Si por el contrario usas la búsqueda avanzada para Influencers la lista se reduce drásticamente a sólo dos tópicos.

  • Buscar por usuario: tan sólo se debe colocar el nombre del usuario y listo.
  • Búsqueda por temática: puedes colocar matemáticas que desees, incluso varias usando el conector OR como se explicó anteriormente.

Al ser Buzzsumo una herramienta en inglés conseguir resultados en Castellano no es tan fácil, debes tener pericia para usar filtros y que los resultados sean lo más cercano a lo que buscas, si hay formas de hacerlo.

Y con el conocimiento de lo que te arroje está excelente herramienta podrás generar un contenido bien atractivo y segmentado, que atraiga a muchos usuarios.

Feedly

Es una herramienta muy interesante y presenta unas funcionalidades atractivas, su principal característica, que llama bastante la atención es que una especie de un lector de feeds (de allí su nombre) que te permite seguir a blogs y clasificarlos por categorías.

Con esta herramienta se puede tener en una sola pantalla todos los contenidos afines a tu marca personal o empresarial.

Presenta unos rasgos significativos como es que se puede acceder desde cualquier dispositivo o equipo de computación, y además el consumo en datos es muy bajo, en comparación si se tiene que cargar la página web completa del artículo en cuestión, el consumo de la aplicación es prácticamente nada.

Como es de esperarse en este tipo de herramienta de marketing digital hay que realizar un registro o sign Up.

El primer paso es ir a la página oficial y pulsar sobre Get started.

Acto seguido se te muestra una pantalla en la que te indica que puedes introducir un blog, una publicación o un tema.

Para que la suscripción sea exitosa y ahorres tiempo en llenar los campos solicitados registrate en Feedly a través de una cuenta de Google, Facebook, Twitter, Microsoft o Evernote.

Ya sólo queda ingresar y confirmar clave y ya tienes tu cuenta en Feedly.

¿Que puedes hacer con está extraordinaria herramienta?

Lo que a continuación te expondremos…

Para incluir páginas nuevas

En el menú de la izquierda se sitúa una pestaña o botón con el nombre de Add Content Haz clicks sobre el para hacer la búsqueda del tema o página que quieras, introduciendo la url o el tema en específico.

Hecho lo anterior se exhibe una lista de resultados relacionados a una temática y pulsando en el símbolo + podrás añadirlo al listado propio.

Antes de finalizar te dará la opción de darle un nombre al blog y también de listarlo en una categoría ya existente o en una nueva.

Organización de tus páginas

En el mismo menú de la izquierda citado anteriormente, pero en la opción Organize haz click y se abrirá un submenú con las categorías así como los blogs incluidas en las mismas y desde acá podrás: Importar un archivo OPML, Cambiar el nombre de las categorías o eliminarlas y Editar los blogs de cada categoría: eliminándolos, cambiándoles el nombre o de categoría.

Eliminar una fuente o blogs de Feedly

Si observas que uno o varios de los blogs a los que estamos suscritos ya no publica contenido o ya no es tu interés, se puede eliminar pulsando sobre la fuente en cuestión y dándole a Unfollow sobre los tres puntos de Opciones.

Añadir un Botón de Feedly al Blog

Es muy util tener disponible un botón para que los usuarios acceden a tus redes sociales directa y cómodamente, colocarlo en un sitio estratégico con un enlace como el siguiente: https://feedly.com/i/discover/sources/search/feed/tusitioweb.

Se recomienda INSTALAR FEEDLY MINI PARA TENER EN TODAS LAS PÁGINAS WEB.

Canvas

Canvas es una extraordinaria herramienta, ideal para diseñadores gráficos o apasionado de los contenido visuales, nació como una exclusividad de Apple, pero han liberado la propiedad intelectual para englobar dentro de los estándares de HTML, todos los navegadores importantes (Safari, Chrome, Firefox, Opera e Internet Explorer) soportan Canvas.

Es tan versátil y útil que es de los más usados para crear desde portadas de discos, de libros, banners, folletos, tarjetas de presentación, hasta infografías, collages de fotos, postales, pósteres y muchas cosas más.

¿Cómo comenzar a utilizarlo? Veamos.

El registro se hace por medio del correo electrónico o de una cuenta en redes sociales, llena los campos, para seleccionar el uso o enfoque que le vas a dar a esta herramienta bien sea personal, educativo o de trabajo. Esto hará que el panel y cuenta con todas sus opciones y funcionalidades se personalizada y adapten al tipo de uso u ofició que le darás.

Crear un Diseño:

En pantalla verás un botón verde que dice «Crear un Diseño», clickea en él para iniciar tu primer diseño, en la parte izquierda está un menú de herramientas donde se puede elegir un fondo, editar el texto, añadir gráficas, incluso existe una opción para buscar imágenes y otros elementos que requieras para tu diseño.

Es importante señalar que hay la oportunidad de obtener imágenes con un costo de 1 dólar, que sólo se cobrará luego de publicar, mientras puedes realizar las pruebas gratis.

Edición de Imágenes

Se puede manipular y mejorar imágenes, hasta conseguir lo que conciben en tu imaginación, para lograr esto, se tienen efectos fotográficos, iconos gratuitos, efecto viñeta, efecto marco fotográfico, desenfoque y mejora, inserción de texto, entre muchas otras, a disposición del usuario.

Se pueden hacer ajustes de color, recortar, girar y rotar a placer, ajustar y reajustar las veces necesarias.

Introducir Textos en las imágenes

Para crear contenido visual, siempre o casi siempre se debe incluir palabras, frases o textos para reforzar, esto también lo puedes hacer con Canvas, tienes a tu completa disposición una biblioteca de fuentes de diversos diseños y formas para todos los gustos, así mismo cambiar el estilo y el color.

Impactar en tus redes sociales con imagen ya no es una tarea tan difícil, con estas herramientas potenciaras tu estrategia de Marketing en medios sociales digitales, maneja, administrar y controlar lo que tienes planificado publicar para hacer de tu marca, reconocida.

Conclusión

Contar con este tipo de instrumentos y aprender a sacarle el máximo provecho hará de ti un experto, con práctica y motivación, alcanzar as tus objetivos personales, profesionales, tanto para ti como para una empresa que te presentes o te contrate.

Poseer habilidades de gestión de herramientas como estas siempre será bienvenido y provechoso, Ponte manos a la obra y regístrate en ellas.

Te invito a explorar mucho mas, existen muchas herramientas que pueden ser utiles para ti y tu negocio.

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